Brand direction
Posizionamento, architettura e linguaggio per identità che devono orientare decisioni reali.
↗Idee complesse, forme inevitabili.
Sono Luca Serra, direttore creativo indipendente. Trasformo posizionamenti complessi in identità, sistemi digitali e campagne capaci di restare riconoscibili mentre cambiano forma.
BASED IN MILANO, IT
◎ WORKING WORLDWIDE
S.Guarda i lavori↗Strategia, forma e movimento dentro una sola direzione.
Digital experience
Siti, prodotti e strumenti editoriali progettati come parti vive dello stesso sistema.
↗Campaign & motion
Concept, immagini e movimento per lanciare il brand senza ridurlo a una sola campagna.
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02 / ABOUT
La forma arriva dopo una domanda precisa.
Serra è la pratica indipendente di Luca Serra, creative director e designer a Milano. Dal 2013 lavoro con organizzazioni culturali, prodotti digitali e imprese che devono cambiare linguaggio senza perdere ciò che le rende credibili.
Entro nei progetti quando serve tenere insieme strategia, identità e applicazione. Costruisco il nucleo del sistema, dirigo specialisti selezionati e resto vicino al lavoro fino al rilascio.
14anni di pratica32lanci diretti7paesi coinvolti
Selected work / 2023—2027
Quattro identità inventate raccontate attraverso ruolo, sistema e risultato misurabile.
Cartesio Cultura
Identità e piattaforma per un archivio performativo
12 stagioni[↗]Nove Materie
Posizionamento e lancio per un laboratorio circolare
+43% richieste[↗]Onda Comune
Sistema editoriale per una rete civica europea
7 paesi[↗]Basso Studio
Rebrand e portfolio digitale per architettura
28 progetti[↗]Prove senza un brief.
Forma, materia, carattere e movimento prima che diventino una risposta.
Il processo non nasconde le decisioni.
Quattro passaggi leggibili, dal problema iniziale a un sistema che il team può continuare a usare.
Orientare
Interviste, materiali e vincoli diventano una domanda condivisa e una direzione verificabile.
↘Costruire
Linguaggio, identità e prototipi crescono insieme per evitare soluzioni soltanto decorative.
↘Provare
Il sistema viene messo sotto pressione su contenuti, formati, movimento e casi reali.
↘Consegnare
Regole, strumenti e affiancamento permettono al lavoro di continuare anche dopo il lancio.
↘Selected recognition / 2024—2027
Una selezione di premi, pubblicazioni e inviti costruita come un indice vivo. Ogni voce può essere sostituita nell’editor con riconoscimenti, partnership o risultati reali.
Studio journal / note aperte
01 / NOTEUn’identità non è una gabbia
Tre regole per costruire sistemi riconoscibili che possano cambiare tono, formato e velocità senza perdere direzione.
Leggi la nota ↗02 / NOTEIl prototipo come conversazione
Perché mostrare presto una forma incompleta produce decisioni migliori di una lunga presentazione astratta.
Leggi la nota ↗03 / NOTERestare piccoli, lavorare in grande
Come una direzione centrale e una rete di specialisti mantengono continuità nei progetti complessi.
Leggi la nota ↗“Luca ha dato al progetto una forma netta senza semplificare le sue contraddizioni. Ogni decisione è diventata uno strumento che il team sa ancora usare.”
Viola ReniDirezione programmi · Cartesio CulturaNOTE / 2026
09 / STUDIO
Milano come base. Il progetto senza confini.
Lo studio è in via Porpora 109 a Milano. Qui si tengono sessioni di direzione, revisioni e piccoli workshop; i progetti internazionali vengono seguiti anche interamente da remoto.
10 / PROJECT WINDOW
Apro due finestre di progetto ogni trimestre.
Quarantacinque minuti per capire contesto, ambizione, persone coinvolte e data di lancio. Se la direzione è compatibile, preparo una proposta di lavoro entro cinque giorni.
NEXT START / 12 MAY 2027 / 45 MIN CALL11 / REACH OUT
Porta un problema che merita una forma più precisa.
Scrivi cosa deve cambiare, per chi e entro quando. Puoi allegare link, vincoli e materiali incompleti: rispondo personalmente entro tre giorni lavorativi.
ciao@serra-direction.it↗